【财经分析】“旅游过年”模式正式开启 三四线城市成功“引流”

发布日期:2024-05-27 21:27    点击次数:150

  新华财经北京2月8日电(记者李唐宁丁雅雯)随着春节假期到来,大批旅客已开启了“旅游过年”模式。平台数据显示,今年春节,酒店民宿、景点门票、交通旅游消费迎来强劲复苏,“南北互跨”趋势仍然明显,自驾出游热情不减。同时,各地通过推出特色文旅活动、发放消费券等吸引旅客,三四线城市发力,一批热门“平替”城市受到欢迎。

  “南北互跨”趋势明显自驾出游热情不减

  从出行目的地看,“南北互跨”趋势仍然明显。各大平台数据均显示,今冬爆火的东北旅游热度不减,春节的提前预订量远高于全国大盘,为不少南方游客带来东北年味体验;此外,三亚仍是春节热门度假去处,西双版纳、北海也为北方游客过节提供了更多选择。

  春节境外酒店预订量也正持续攀升,港澳、东南亚、日韩领衔热度。美团、大众点评数据显示,截至2月5日,大年初一到初三,香港住宿的提前预订量同比去年增长9倍,且热度在不断上涨,近一周预订量环比增长80%。

  据交通运输部消息,今年春节假期小型客车高速公路免费通行时间为2月9日(除夕)至2月17日(初八),共计9天。探亲流、旅游流叠加,租车自驾游消费大增,飞猪数据显示,春节假期租车预订量大,较2019年同期增长超10倍,订单平均租期较去年提升约0.6天。

  春运开启以来的打车需求也在上升。滴滴出数据显示,相比2019年同期,今年春运开启以来打车需求上涨了65%,滴滴出行预计,春运期间异地打车需求上涨50%。2月2日-7日已提前进入返乡叫车高峰。据预测,随着返程客流的到来,预计2月16日、17日将再次迎来叫车峰值,同时,今年元宵节恰逢周末,2月23日、24日预计将成为2024年整个春运期间的打车最高峰。

  今年春节假期较长,各地推出特色文旅活动吸引旅客前往。比如,时隔12年的广州春节烟花汇演将于今年2月10日(大年初一)隆重呈现,带动演出地附近的一些酒店当日房源几近售罄。武汉将推出春节景区免费门票推广活动,通过电子券形式,面向全国游客及市民派送10万张景区免费门票,涵盖黄鹤楼等10大景区。山东省1月18日(农历腊月初八)至3月11日(农历二月二)举办2024春节山东乡村文化旅游节,以“家家挂红灯,户户贴春联,村村有好戏——回村过大年”为主题,以民俗文化展示体验为重点,为今年春节增加“年味儿”。

  三四线城市发力:发放消费券酒店预订率大涨

  今年春节期间,酒店预订量也再攀高峰。华住集团数据显示,截至1月29日,2024年春节假期的酒店预订率是去年春节假期期间预订率的近3倍,一线城市北京、上海、广州、深圳预订率均大涨,北京市酒店预订率是去年预订率的近5倍,深圳市酒店预订率是去年预订率的近4倍。

  与此同时,不少三四线城市在春节假期迎来大批游客。在去哪儿平台上,从春节期间的酒店情况看,广西北海、防城港,广东汕头、潮州、湛江,福建厦门、福州、泉州等“三亚平替”城市受到旅客欢迎。华住集团截至1月29日数据显示,北海市的酒店预订率达75%,三亚市、文昌市酒店预订率均超60%。“如今旅行方式已经发生改变,从或需到刚需、从奢侈品到日用品、从低频到高频、从单一到多层次、从计划到随性。”华住集团创始人季琦说。

  同时,三四线城市、县域等“下沉市场”发放消费券蔚然成风。春节前夕,除了像西安这样的传统热门旅游城市,很多三四线城市和县域市场也加入发放消费券的行列。例如,辽宁营口、山东东营市广饶县、湖北黄冈等全国多地政府,纷纷在春节前夕联合美团等平台发放消费券。

  美团相关负责人表示,相较于本身已具备较高热度的热门旅游城市,对于三四线城市及县域市场来说,利用消费券这样的政策性工具,以较低成本撬动消费、为本地特色的消费场景吸引更多热度,能够体现出更强的促消费杠杆效应。此时,联合本地消费服务平台发放政府消费券,用“真金白银”吸引异地游客来当地消费,成为中小城市抢抓文旅热机遇、化异地客流为本地消费的有效手段。

  “火爆的预订数据,反应出春节消费强劲复苏。”美团研究院副院长厉基巍表示,作为促进消费的重要手段,春节前夕,陕西西安、内蒙古呼和浩特、广东佛山、辽宁营口、山东东营、湖北黄冈等全国多地政府联合美团平台发放消费券,涵盖餐饮、外卖、旅游、文娱、商超购物等多个消费品类,吸引外地游客来本地过年。美团将联合各地各行业商家,加强服务保障,共同推出更多“又好又省”的产品,助力各地消费持续向好。

  华住集团相关负责人表示,今年春节期间,华住集团依旧会不断提供更多元化、更高质量的旅游住宿产品和服务,为住客带来更加舒适、更暖心的入住体验的同时,也为文旅市场进一步实现繁荣贡献力量。



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